2023年初，随着新能源吹响价格战的号角，自主和合资的油电博弈愈演愈烈。一度陷入无序竞争，行业波动不断，格局分化加剧，被称为最内卷化历史的第一季度。作为合资阵营的领头羊，广汽丰田3月销量8.13万辆，一季度累计22万辆，跑赢行业市场，领跑合资阵营，稳居合资新掌门。
在消费总量下滑、行业效益下滑的混乱局面下，广汽丰田一季度稳健发展，引领高值增长，加速电动化。相对于市场上虚假的降价和套路营销，广汽丰田从行业的可持续发展和消费者的真实需求出发，进行理性有序的价值竞争。
第一季度，广汽丰田通过价值升级拥抱消费升级。中高端车型累计销量128241台，占比近六成，其中三款旗舰累计销量89038台，占比超四成，实现了更高的价值和更好的销量。三款旗舰之首的赛纳，作为HEV中的中大型MPV第一，连续12个月位居电动混合动力MPV市场第一。截至目前，累计订单已达10万辆，继续领跑高端家用MPV市场。第八代凯美瑞累计销量超过100万辆，位居中高级车销量第一。
电动化方面，广汽丰田在“冰与火”的存量竞争下，表现还是很亮眼的。一季度电动汽车销量61091辆，占比近三成，电动化进一步加快。值得一提的是，智电混动双擎车型在HEV市场排名第一，雷凌、汉兰达、赛纳等智电混动双擎分别获得轿车、SUV、MPV的HEV第一。截至3月底，广汽丰田智能混动双擎销量近90万台，冲击行业首款HEV，引领智能混动新主流。
与新一代雷凌展开价值战，开启智能电动混合动力新时代。
3月，面对极度内卷化的车市淘汰赛，广汽丰田强势出击，打响价值战。首次搭载第五代智能电动混动双擎、搭载最先进智能科技的全新一代车型在雷凌上市，向电驱深度进化，实现一次动力迭代、三次智能进化，带来多达17项价值升级，努力打造“10万级更可靠的智能电动混动车”，带来超越预期的全新电动混动体验。
第五代智能电动混动双擎创新三电系统，启用大容量锂电池，实现“强电机”驱动。第一阶段起步带来堪比纯电的加速直接感和弹射感，第二阶段加速耐久性超越同级插电混动车型。同时，秉承“科技平权”的理念，广汽丰田将为10万级雷凌车型奉上稳定无错的智能用车体验，旗下智能电动混动双擎车型全部无差别配置，最大程度实现智能科技的普及。此外，新一代雷凌还提供了跨越式的智能驾驶舱体验，配备了领先的12.3英寸全液晶仪表盘、10.25英寸触摸屏和智能语音交互，刷新了智能中级车的价值标杆。
随着全新一代在雷凌上市，广汽丰田将推出12款智能电混动双擎产品，包括丰兰达智能电混动双擎和尚领智能电混动双擎，实现TNGA全系车型的智能电混动，开启智能电混动新时代！4月，第五代智能电动混合动力双擎首款SUV将亮相上海车展，在电动混合动力SUV市场大踏步前进。
第一季度，广汽丰田将站在百万的新起点，保持战略定力，展现头部实力，全力保障经销商渠道和消费者的真实利益，维护行业健康发展。面对汽车市场的变化，广汽丰田将在三大战略的指引下不断刷新自己，提供多元化的技术路线和包容性的智能体验，以用户为中心推出更多有竞争力的车型，继续巩固新合资公司的实力。
