□ 周学泽
4月3日到4月8日，“走大运河文化体验廊道”记者采访团沿着运河，先后到德州、聊城、济宁、泰安、枣庄等地采访，“古城”让人印象深刻。
今年1月，东平大宋不夜城开园，这是对原有“东平水浒影视城”的全新升级改造，目前已进入三期建设；2010年5月开城的台儿庄古城，10多年来声名鹊起。此外，德州提出“以特色古城为支撑”，聊城提出“加强‘中华水上古城’保护传承”，古城旅游成为运河经济的重要组成部分。2019年，台儿庄古城游客量一度达到780万人次，名列山东各景区之首，如今将年接待游客人数瞄准1000万人次。
古城作为“以文塑旅、以旅彰文”的空间载体，不但繁荣了旅游业，而且保护了文化遗产遗物。但也有一种意见认为，现在全国各地的古城相似度很高，好像都是一个模子做出来的:很多都是仿古建筑中间有条路，两边都是商铺；古城似乎都卖着同样的小吃和工艺品，游览一个和游览十个是一样的。
复建古城的“同”，是不可避免的。古代城池，城墙普遍是锯齿状的垛墙，建筑以斗拱结构为主，重要的道路铺设青石板，围城一圈是护城河，古城的形制本就如此，复建形似也是必然。
复建古城的“同”，更与游客的需求有关。游客需要吃饭，古城就需要建设饭馆、小吃一条街；游客需要住，古城就必须建设民宿、宾馆；游客在古城要解决“内部行”的问题，船、游览车也就不约而同出现了；游客还要玩，文艺演出、游戏互动自然成为必备项目。因此，复建古城的“趋同”，是旅游业的属性使然。
复建古城的“趋同”需要理解，但并不意味着古城复建可以不重视特色，一座古城要吸引人，尤其要注重“异”。
古城的“异”，要点是体现出地域文化特色。同是运河畔的古城，东平大宋不夜城呈现的是宋代东平府的盛景，强项是演出，主打水浒文化。台儿庄古城业态丰富，主要特色包括鲁南水乡小桥流水式的幽静，打造“船游古城”等品牌；这里还是台儿庄大战遗址，留有子弹孔的墙砖等抗战文化遗存；关帝庙等建筑则体现南北东西交融的文化特色。
山东古城复建起步不早，但数量不少，台儿庄古城复建之后，2013年即墨古城和青州古城复建，此外如周村古商城、莒国古城、章丘明水古城，近年也陆续建成或扩大规模。古城复建，既要注重“同”，又得注重“异”。“同”和“异”紧贴游客的需求，关系古城魅力的塑造。“同”是必须的，是旅游业发展的基础条件，这其中既包括硬件建设，又包括基本的生活需求；“异”更强调存在的价值，体现地方旅游特色，这是让人回味的地方，也是吸引游客的关键点。
“同”和“异”看似有别，其实常常聚合在一起。比如枣庄辣子鸡和黄花牛肉面，作为菜饭，它们是各个景区的“同”；作为具有地域特点的美食，又是独具特色的“异”。做好文旅融合大文章，正是要在这种细节上多下功夫。
